Os macs não me consolam

Cumprindo a minha cota diária de literatura antes de dormir, cheguei a uma passagem em que os protagonistas planejam publicar um jornal. Definido o projeto editorial do periódico – uns protestos, umas críticas de filmes, um artiguinho –, eles partem para o gráfico. Designam x colunas para o conteúdo e x + 2 para anúncios. Daí, ficam preocupados com a a execução – quem ia conseguir os clientes? quem ia fazer as peças? Um dos mocinhos me solta essa:
- Fiquei sabendo que na Inglaterra e nos Estados Unidos tem uns homens importantíssimos, que ficam sentados o dia todo escrevendo anúncios.
Até sorri de lado. O narrador não precisou uma data, mas parece que a história se passa lá pelos anos 60. Inevitavelmente, lembrei do episódio de Mad Men que vi outro dia, série que acompanha uma agência também nos anos 60 (passa na HBO). É basicamente assim: luxo. Glamour. Ternos. Roughs desenhados a mão. Scotchs no meio do expediente.
Gostei particularmente de um trecho em que o redator está prospectando a secretária nova e resolve mostrar o ambiente. Ele pergunta se ela entendeu como o negócio funciona (rá!) e ela responde que sim: os redatores mandavam no departamento de arte, a mídia mandava no atendimento e o atendimento mandava nos redatores. E o galã devolve:
- Oh, no, honey. Nobody tells the copywriters what to do.

Quase 50 anos depois, minha irmã estava assistindo a um desenho qualquer no Futura. Durante o intervalo, começaram a anunciar outra atração do canal, com bichinhos de pelúcia saltitantes. Locução muito sinistra acompanhava uma rata cinza de chapéu: “A situação de Dona Ratazana está cada vez pior na delegacia. Mas aparece alguma coisa para ajudá-la”. Nisso, a rata de esgoto – que me pareceu realmente muito sinistra – estende a mão para um flyer vermelho, todo redigido em comic sans: “Sua imagem anda suja? Seu nome está com problemas? Eu resolvo. Omar Keteiro – publicidade e propaganda”.

Ou seja: tempo bão não vorta mais.